Wil je banners die direct opvallen én converteren? Ontdek praktische tips voor boodschap, visuele hiërarchie, kleur, typografie en een duidelijke CTA, plus de juiste formaten, bestandsinstellingen en platformrichtlijnen. Van concept tot publicatie: met UTM-tagging, A/B-testen en het voorkomen van veelgemaakte fouten haal je meer resultaat uit je online én printbanners.
Wat is een banner en wanneer gebruik je die
Een banner is een visuele uiting waarmee je in één oogopslag een merk, boodschap of aanbod onder de aandacht brengt, zowel online als offline. Online gaat het om digitale advertentieformaten binnen websites, apps of sociale platforms, variërend van statische afbeeldingen tot geanimeerde GIF- of HTML5-banners in formaten zoals leaderboard, rectangle of skyscraper. In print denk je aan roll-up banners, spandoeken en beurswanden. Het doel is altijd hetzelfde: aandacht trekken en die omzetten in actie, zoals merkbekendheid vergroten, kliks naar een landingspagina, leads of bezoekers naar je winkel of stand. Je gebruikt banners wanneer je snel bereik wilt opbouwen rond een productlancering, uitverkoop, evenement of seizoenscampagne, maar ook voor retargeting, waarbij je mensen die eerder interesse toonden opnieuw benadert.
Kies voor online banners als je flexibiliteit, snelheid en meetbaarheid zoekt, met de mogelijkheid om varianten te testen en te optimaliseren. Ga voor print als je fysiek wilt opvallen op locatie, bijvoorbeeld in een etalage of op een beurs. Succes hangt af van een scherpe kernboodschap, herkenbare branding, contrastrijke kleuren, goed leesbare typografie en een duidelijke call-to-action (een aanzet om te klikken of contact op te nemen). Let erop dat je banner past bij het kanaal en doel: korte teksten voor mobiel, snelle laadtijd op web en voldoende formaat en leesafstand voor print.
Online vs. print: doel, kanaal en impact
Online banners draaien om conversies en kliks of het opnieuw activeren van interesse; je zet ze in via websites, apps, social en programmatic netwerken. De impact is sterk meetbaar: je test varianten met A/B-testen, personaliseert op doelgroep, beperkt frequentie en gebruikt animatie, maar je strijdt ook tegen korte aandachtsspanne en adblockers. Print banners mikken op zichtbaarheid en herkenning op locatie; je gebruikt ze in etalages, winkels, evenementen en beurzen.
De impact is fysiek en blijvend aanwezig, vaak met langere kijktijd, maar zonder klik, dus je stuurt door met een duidelijke route, QR of korte URL. Creatie verschilt: online vraagt lichte bestanden, korte copy en een sterke CTA; print vraagt leesafstand-proof typografie, hoge resolutie en CMYK. Kies per fase: online voor schaal en conversie, print voor lokale aandacht en merkbeleving; samen werkt het het best.
Doelen en KPI’S: zichtbaarheid, klikken, conversies
Voor je banners werken, kies je eerst het hoofddoel: zichtbaarheid, verkeer of conversie. Bij zichtbaarheid draait het om bereik en impressies, maar vooral om viewability (is je banner echt zichtbaar geweest?) en gezonde frequentie, zodat je top-of-mind blijft zonder irritatie. Wil je klikken, dan kijk je naar CTR, CPC en kwaliteit van het verkeer op de landingspagina, zoals bouncepercentage en tijd op site. Mik je op conversies, focus dan op conversieratio, kosten per conversie en eventueel ROAS, inclusief microconversies zoals add-to-cart of formulierstart.
Maak je doelen meetbaar met UTM-tags en een juiste conversieconfiguratie in je analytics en advertentieplatformen. Optimaliseer continu: test creaties en formaten, verscherp je doelgroep en pas budget en frequentie aan op basis van de KPI’s die ertoe doen voor jouw fase.
[TIP] Tip: Gebruik banners voor acties; houd tekst kort, contrast hoog en formaat passend.
Ontwerpprincipes voor een sterke banner
Een sterke banner maakt in één oogopslag duidelijk wat je biedt en wat je van de kijker verwacht. Begin met één kernboodschap en bouw je visuele hiërarchie daarop: een herkenbaar logo, een korte, benefit-gedreven headline, ondersteunend beeld en een duidelijke call-to-action. Gebruik merkconsistentie in kleur en stijl, maar zorg voor voldoende contrast en witruimte zodat tekst en knoppen meteen opvallen. Kies typografie die ook in kleine formaten leesbaar blijft en beperk het aantal woorden; je headline draagt de boodschap, de subregel voegt net genoeg context toe.
Beelden moeten de belofte versterken, niet afleiden; crop slim voor kleine varianten en voorkom drukke achtergronden. Animatie mag, maar houd het subtiel en doelgericht: breng de kern in de eerste seconden, sluit af met logo en CTA en let op bestandsgrootte en platformlimieten. Ontwerp per formaat, met mobile-first in gedachten, en plaats belangrijke elementen binnen veilige marges. Test je banner op verschillende schermen, licht/donker achtergronden en compressie-instellingen. Uiteindelijk moet elke pixel bijdragen aan aandacht, begrip en actie.
Boodschap en visuele hiërarchie
Je banner staat of valt met één scherpe kernboodschap die je in een split second kunt begrijpen. Begin met de belofte die het meeste waarde heeft voor je doelgroep en geef die het grootste visuele gewicht via formaat, vetheid en contrast. Leid het oog bewust: plaats je logo als anker, de headline als eerste stop en de call-to-action als logische volgende stap. Werk met witruimte om elementen te scheiden en ruis te vermijden.
Gebruik kleur en contrast om prioriteit te geven, niet om alles te laten schreeuwen. Houd rekening met de natuurlijke leesrichting (F- of Z-patroon) zodat je boodschap intuïtief wordt opgepakt. In animaties moet de kern in het eerste frame zichtbaar zijn en eindig je met een duidelijk klikmoment.
Kleur, typografie en merkconsistentie (leesbaarheid en contrast)
Kleur zet de toon én stuurt de aandacht, maar werkt alleen als je voor voldoende contrast zorgt: plaats donkere tekst op een lichte achtergrond of andersom, en gebruik je accentkleur spaarzaam voor de call-to-action. Houd je aan je merkpalet zodat je banner direct herkenbaar is, ook als het logo klein staat. Kies typografie die in kleine formaten overeind blijft; vermijd extreem dunne lettertypes en geef koppen meer gewicht dan bodycopy.
Beperk het aantal fonts tot één of twee families en zorg voor consistente lettergroottes en regelafstand. Test leesbaarheid op mobiel en desktop, en voorkom dat tekst wegvalt tegen drukke beelden door een subtiele overlay of solide kleurvlak. Voor print reken je op voldoende formaat en scherpte; online let je extra op compressie en schermhelderheid.
Call-to-action die aanzet tot actie
Een goede call-to-action is glashelder, opvallend en direct: zeg precies wat je wilt dat iemand doet en waarom dat nu de moeite waard is. Gebruik een actief werkwoord plus voordeel, zoals “Download de gids” of “Ontdek jouw korting”, en houd het kort. Geef je CTA visueel gewicht met contrasterende kleur, voldoende witruimte en royaal klikvlak; een subtiele pijl of icoon kan de richting versterken. Plaats de knop logisch in de leesroute, vaak rechts of onderaan, en zorg dat hij in elk formaat zichtbaar blijft.
Bij animatie moet de CTA vanaf het eerste moment herkenbaar zijn en eindig je met een duidelijk klikframe. Laat de landingspagina exact aansluiten op de CTA-tekst, vermijd frictie met geruststellende microcopy zoals “gratis” of “zonder gedoe”, en test varianten op kleur, tekst en formaat voor maximale respons.
[TIP] Tip: Gebruik weinig tekst, sterk contrast en één duidelijke call-to-action.
Techniek en tools: je banner klaar voor publicatie
Een banner publiceer je zonder gedoe als je techniek en workflow strak staan. Voor web werk je in pixels en RGB, exporteer je als PNG of JPG voor statisch, WebP voor nog kleinere bestanden en als GIF, MP4 of HTML5 voor animatie; houd het bestand zo licht mogelijk voor snelle laadtijden. Voor print gebruik je centimeters of millimeters, 150-300 dpi en CMYK, met snijmarges en, waar nodig, afloop zodat niets wordt afgesneden. Bouw je banner per formaat, met een veilige marge rondom belangrijke elementen, en check platformlimieten voor afmetingen, bestandsgrootte en animatieduur.
Handige tools zijn een ontwerppakket voor beeld en typografie, een animator voor bewegende elementen en een generator voor HTML5-banners; templates versnellen series en houden stijlen consistent. Exporteer met passende compressie, test scherpte en leesbaarheid op verschillende schermen en achtergronden, en controleer of links, tracking en klikgebieden werken. Door je bestanden logisch te benoemen en versies te beheren, kun je snel itereren en fouten voorkomen bij livegang.
Specificaties: formaten, resolutie en kleurprofielen
Voor online banners ontwerp je in pixels en kies je formaten die passen bij het kanaal; houd rekening met varianten voor mobiel en staand/liggend. Werk op 1x of 2x (retina) en exporteer scherp, maar licht van gewicht. Resolutie op scherm draait om ppi en effectieve pixelafmetingen, niet om dpi. Voor print gebruik je centimeters of millimeters, 150-300 dpi afhankelijk van kijkafstand, en zorg je voor afloop als er tot de rand wordt gedrukt.
Kleurprofielen verschillen per medium: online gebruik je RGB (bij voorkeur sRGB voor consistente weergave), in print zet je om naar CMYK met een passend profiel (zoals FOGRA) om kleurverschuiving te voorkomen. Leg je typografie en logo’s bij print idealiter als vector vast zodat alles haarscherp blijft op groot formaat. Controleer altijd platformlimieten voordat je exporteert.
Platformrichtlijnen en limieten (Google display, Meta, Linkedin)
Deze vergelijking laat in één oogopslag de belangrijkste platformrichtlijnen en limieten zien voor banners op Google Display, Meta (Facebook & Instagram) en LinkedIn, zodat je meteen weet welke specificaties je moet aanhouden.
| Onderdeel | Google Display (Google Ads) | Meta (Facebook & Instagram) | LinkedIn Ads |
|---|---|---|---|
| Meest gebruikte afmetingen (px) | 300×250, 728×90, 300×600, 160×600, 970×250, 320×50/100 | Feed: 1080×1080 (1:1), 1080×1350 (4:5); Link: 1200×628 (1.91:1); Stories/Reels: 1080×1920 (9:16) | Single image: 1200×627 (1.91:1) of 1080×1080 (1:1) |
| Aanbevolen aspect ratio’s | Verschilt per standaardformaat; lever exacte pixelmaten aan (geen vrije crop) | 1:1, 4:5 (feed), 1.91:1 (link), 9:16 (Stories/Reels) | 1.91:1 of 1:1 (single image ads) |
| Toegestane bestandsformaten (beeld) | JPG, PNG, GIF (incl. animatie), HTML5 (zip) | JPG, PNG; GIF beperkt/plaatsingsafhankelijk; voor animatie gebruik video (MP4/MOV) | JPG, PNG, GIF (niet-animatie); geen HTML5 voor single image |
| Max. bestandsgrootte (beeld) | Tot 150 KB (geüploade image/HTML5-ad) | Tot ca. 30 MB (optimaliseer bij voorkeur < 1 MB) | Tot 5 MB |
| Animatie / loopduur | GIF/HTML5 max. 30 s; mag loopen maar stopt na 30 s; geen overmatig flitsen | GIF beperkt; video: Stories 15 s per kaart, Reels tot 90 s; houd het kort (< 15 s aanbevolen) | Geen animatie bij single image; video-ads 3 s-30 min (kort < 15 s aanbevolen) |
Conclusie: stem je banner per platform af op formaat en bestandstype, houd bestanden klein (Google Display strikt 150 KB) en volg de animatieregels; zo vergroot je de kans op goedkeuring én betere prestaties.
Op Google Display werk je met JPG/PNG/GIF of HTML5; houd je bestand onder 150 kB, beperk animatie tot max. 30 seconden (GIFs bij voorkeur tot 5 fps) en geef witte banners een duidelijke rand. HTML5-banners upload je als zip en alleen als je account daarvoor is vrijgegeven. Op Meta (Facebook en Instagram) kies je meestal 1:1, 4:5 of 9:16, minimaal 1080 px breed, JPG/PNG tot circa 30 MB, en je houdt tekst op beeld beperkt voor betere levering en leesbaarheid.
Let op veilige marges zodat niets wegvalt in verschillende plaatsingen. Op LinkedIn werken single image ads goed met 1200×628 of 1080×1080, JPG/PNG tot 5 MB; geanimeerde GIFs zijn daar geen beeldadvertenties. Overal geldt: geen misleidende UI, geen schokkend flitsen, en volg de advertentie- en merkrichtlijnen van het platform.
Tools, workflow en export (templates, compressie)
Werk met een modulair ontwerp in een tool die je beheerst (bijvoorbeeld Figma, Photoshop of Illustrator) en bouw een template-set per formaat met herbruikbare componenten voor logo, headline en CTA. Houd je workflow strak: versiebeheer, duidelijke bestandsnamen en varianten genereren via componenten of data-variabelen, zodat je snel een hele reeks kunt uitrollen. Voor animatie kun je Google Web Designer, After Effects of een HTML5-bannertool gebruiken; check clicktag/klikgebieden en tracking voor publicatie.
Exporteer batch-gewijs: JPG voor foto’s (kwaliteit 60-80%), PNG-8/24 voor transparantie, en waar kan WebP voor kleinere bestanden; voorkom GIF als video beter is (MP4). Minimaliseer HTML5-bestanden door assets te optimaliseren, code te minify’en en onnodige metadata te strippen. Lever alles in sRGB, test scherpte, contrast en laadtijd en blijf onder de platformlimieten.
[TIP] Tip: Exporteer sRGB WebP, houd onder 150 KB, test leesbaarheid op mobiel.
Van concept naar resultaat
Je begint met een scherpe briefing: doel, doelgroep, belofte en welk gedrag je wilt uitlokken. Vertaal dat naar één kernidee en schets meerdere concepten die in klein formaat nog steeds werken. Kies het winnende spoor en ontwikkel varianten per formaat en kanaal, met korte, actiegerichte copy en beelden die de belofte versterken. Maak snelle prototypes of previews en test ze op echte devices en achtergronden, zodat je contrast, leesbaarheid en animatietiming kunt bijschaven. Check techniek en trafficking vroeg: correcte klik-URL’s, UTM-tags (campagnecodes om te meten), juiste kleurprofielen, bestandsgrootte binnen limiet en veilige marges.
Zet live met een basisset aan varianten en monitor in de eerste dagen viewability, CTR en vroege conversies; pauzeer wat onderpresteert en schuif budget naar winnaars. Plan een kleine A/B-agenda met één verandering per keer, bijvoorbeeld headline, beeld of CTA-kleur, en bewaak frequentie om banner-moeheid te voorkomen. Houd je landingspagina 1-op-1 consistent met de belofte in je banner, anders verlies je dure aandacht. Door creatie, techniek en meten strak op elkaar te laten aansluiten, maak je van een idee een campagne die opvalt, soepel draait en stap voor stap meer resultaat oplevert.
Stappenplan: briefing, schets, design, test, publicatie
Je start met een strakke briefing: doel, doelgroep, propositie, kanalen, formaten, timing en KPI’s. In de schetsfase vertaal je dat naar simpele thumbnails of wireframes met een duidelijke visuele hiërarchie en één kernboodschap. Daarna werk je het design uit met merkconsistentie, contrastrijke kleuren, leesbare typografie, sterke CTA en veilige marges, plus varianten per formaat.
In de testfase check je leesbaarheid op mobiel en desktop, kleur en compressie, bestandsgrootte, animatielengte, clicktag/links en tracking; doe een snelle peer-review en tik fouten eruit. Klaar? Exporteer slim, geef logische bestandsnamen, voeg UTM’s toe, upload volgens platformrichtlijnen en plan je flight. Na publicatie monitor je prestaties en stuur je op basis van data bij.
Veelgemaakte fouten en hoe je die voorkomt
Zelfs sterke ideeën sneuvelen vaak op een paar klassiekers. Dit zijn de meest voorkomende bannerfouten – en zo voorkom je ze.
- Te veel willen zeggen: beperk je tot één kernbelofte, maak de boodschap scanbaar en bouw een heldere visuele hiërarchie (kop > beeld > CTA). Laat de call-to-action opvallen en gebruik actieve, concrete taal.
- Slechte leesbaarheid en visuele ruis: vermijd laag contrast, te kleine lettertypes en drukke achtergronden. Kies hoge contrasten, korte copy en voldoende witruimte; houd achtergronden rustig of gebruik een overlay voor extra leesbaarheid.
- Techniek en consistentie vergeten: voorkom verkeerde formaten, zware bestanden en ontbrekende clicktag/UTM’s door platformrichtlijnen (Google, Meta, LinkedIn) te volgen, slim te comprimeren en links vooraf te testen. Zorg voor 1-op-1 samenhang met de landingspagina, test op echte devices, respecteer veilige marges en stel frequency caps in om irritatie te voorkomen.
Met deze checks verklein je de kans op fouten en vergroot je de impact. Zo levert elke banner niet alleen zichtbaarheid op, maar ook kliks en conversies.
Meten en optimaliseren: UTM en A/B-testen
Meten begint bij nette UTM-tags zodat je precies ziet welke banner en welk kanaal resultaat oplevert. Gebruik consistente naamgeving voor source, medium, campaign en content, bijvoorbeeld kanaal, plaatsing en variantenummer, en koppel dit aan je doelen in analytics zodat conversies goed worden toegeschreven. Check of klik-URL’s werken en of events en conversies correct zijn ingesteld. A/B-testen doe je met één duidelijke variabele per keer, zoals headline, beeld of CTA-kleur, met een gelijkmatige verdeling en genoeg volume om toeval uit te sluiten.
Laat tests minimaal een volledige cyclus draaien, bijvoorbeeld een week, en stuur niet halverwege bij. Evalueer niet alleen CTR en CPC, maar ook post-click metrics en conversieratio of CPA, zodat je optimaliseert op echte impact en niet op ruis.
Veelgestelde vragen over banner maken
Wat is het belangrijkste om te weten over banner maken?
Een banner is visuele reclame voor online of print, bedoeld voor aandacht, klikken of conversies. Succes vraagt duidelijke boodschap, sterke hiërarchie, merkconsistentie, overtuigende CTA, correcte specificaties, platformrichtlijnen, en meten via UTM’s en A/B-testen.
Hoe begin je het beste met banner maken?
Start met een concrete briefing: doelgroep, propositie, doel en KPI’s. Kies kanaal en formaten, bepaal kernboodschap en CTA. Schets, ontwerp met merkregels, test leesbaarheid, pas platformlimieten toe, exporteer geoptimaliseerd, publiceer en meet.
Wat zijn veelgemaakte fouten bij banner maken?
Veelgemaakte fouten: te volle ontwerpen, onduidelijke hiërarchie, te kleine typografie, zwak contrast, ontbrekende of vage CTA, verkeerde formaten/kleurprofielen, zware bestanden, negeren van platformrichtlijnen, geen UTM-tagging, niet A/B-testen en niet itereren.
